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古墓崛起神还原 露背小美太亮眼!一周大师级COS赏

2019-07-19 05:54 来源:中国企业信息网

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腾讯视频“好综艺好时光”矩阵强势来袭

2019-07-19 14:07:05  中国娱乐网    参与评论()人

2016年,有一种气氛在弥漫,叫事情正在起变化。面对这个全新的庞然大物,你有两个选择:交越来越贵的“共识税”,或者打越来越残酷的“认知战”。抢认知变成下一个战场。谁能提出新认知,谁就占领未来。

 

纵观视频网站这些年的“共识税”,从直接引进到创意输出,然后是接踵而来的IP。关键词的变化,可以看出在短短几年间,视频播出平台成为了IP内容制作到内容变现的多元化娱乐营销平台。视频市场发展成为PC端、PAD端、移动端、OTT端等多屏联动的局面,十几家主流视频网站激烈争夺,在优质综艺“漫山遍野”的时候,如何提出更好的认知成为关键。

超级网综风暴骤起 控黑天鹅抢占认知战场

视频网站的出发点是用户需求,但真正的需求是认知需求。构建认知、引导认知和扩散认知,这就是认知战的全部,而赢得认知战的一个核心是全力攻陷用户的精华时间。每个用户每天都只有有限的“时间池”,在这个时间容量下,打出属于自己的独特标签,加深用户的共感就能取得极大成功。

同时在认知这个战场有一个很残酷的逻辑:一旦被占领,再难有他人的立足之地。只有靠更好的内容和用户体验,才能吸引和留住用户。众所周知,用户规模并不是衡量网站质量的唯一标准,在众多指标和数据中,用户粘性也是相当重要的考量之一。用户一旦在建立起对网站的认可和忠诚之后,战役就打赢了一半。不断提升自我的认知,创建新的认知,成为视频网站的共识。

信息过载的时代,想要抓住别人的注意力,就要通过内容体系来打这一场认知战。近年来,各大视频网站为了站稳脚跟,争取流量,继续发力综艺领域,网综市场变得“硝烟四起”。在经历了量产阶段的野蛮生长后,网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。拥有了口碑流量双丰收的优质综艺,就拥有了节目带来的一批用户。如何将这些节目的用户整合引流到整个视频网站,还需要在用户心中“植入”一个认知,当他想要满足这方面需求的时候就想到了视频网站,认知变现成流量,战争就算胜利了。

腾讯视频精品战略加持 好综艺好时光傲视全网

而腾讯视频在此次认知战中表现亮眼,以其大平台、多渠道、强互动的特色,充分发挥全方位运作模式优势深耕精品战略,出产诸多优质综艺,靠优质综艺在用户心中形成大概的认知。比如自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿,5期破6.2亿,10期收官更是达到14.1亿,成绩骄人成为2017 Q1新生网综最火的现象级,观众想看语言类综艺的时候就会来腾讯视频;暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万,第二期节目热度不减,创造了超百万条弹幕的综艺奇迹,目前前九期总播放量破8亿,亲子类综艺腾讯视频同样拥有佳作。

秉承内容为王、用户为本的价值观,在着力凸显出优质内容的差异化竞争优势之后,还要深化与消费者的情感沟通,因此创建更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的品牌理念“不负好时光”。腾讯视频认为唯有好综艺,才能不负用户观看好时光。因此在综艺领域推出“好综艺好时光”的认知,在五月从周一到周日,每天一档重点好综艺。周一《脑力男人时代》重新定义新“三高”男人,好烧脑好时光;周二天马行空《我爱二次元》带你逃脱三次元世界的烦恼,好艺能好时光;周三奇妙味蕾《拜托了冰箱3》,好美味好时光;周四梦想成真《约吧大明星》“万事帮”排忧解愁,好撩心好时光;周五趣味挑战《奔跑吧》带你一起肆意狂奔,好兄弟好时光;周六动听青春《高能少年团》继续燃情热血,好能量好时光;周日幽默陪伴《放开我北鼻2》,好暖心好时光。此外,互联网时代的原创超级IP《明日之子》即将在六月高燃开播,势必将抢占未来音乐偶像养成类娱乐高地,在今年夏天为互联网带来一场真正的互动大事件。通过打造一周综艺带,来强化用户观看好时光的认知,带来全新的综艺观看体验。

类别覆盖、明星锁定、玩法丰富 组合拳创综艺好时光

关键词:好时光
 
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